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陈冠希代言神州租车:是“险”棋还是“妙”棋?

2018-12-07 19:08:51来源:励志吧0次阅读

陈冠希代言神州租车:是“险”棋还是“妙”棋? 近日,国内最大的汽车租赁企业神州租车发布了代言人计划,宣布由张丰毅、陈冠希两位知名艺人共同担任神州租车第一阶段的代言人,分别为其商务产品和休闲产品代言。其实,企业为了诠释品牌、扩大品牌影响力而启用明星代言本来无可厚非,但由于争议人物陈冠希的加盟,使神州租车最近以来一直处于舆论的中心。 陈冠希,何许人也?他是演员,是歌手,是设计师,是潮店老板,是画家,集多重身份于一体,但是提到他,可能绝大部分消费者都会首先联想到他的负面新闻,于是有些人认为神州租车此次重金邀请他为旗下休闲产品代言,有欠妥当。 然而,换一个角度考虑,陈冠希生于1980年,于1999年正式出道,他的成长和成名经历刚好与80后人群的成长过程有某些相似之处,其叛逆、时尚的个性备受年轻人的追捧,甚至很多粉丝并没有由于他的负面消息而离弃他,还鼓励他修正自己的错误。陈冠希无论走到哪里,都会引起巨大的轰动,始终是大众关注的焦点。 对此,业内人士认为,对于80后、90后群体而言,他们的观念更为开放,包容性更广,所以依然视陈冠希为偶像明星也并不奇怪,而神州租车休闲产品面对的主要客户恰恰是追逐潮流、讲究个性的80后、90后人群,这样看来,神州租车此次聘请陈冠希代言旗下休闲产品,是对产品和消费人群经过了缜密的思考和分析。 而在神州租车发布的官方新闻中,也有这样一句话:此次启用代言人,是希望借助明星的号召力和影响力,进一步激发大众对“租车”这一绿色出行方式和新型汽车消费理念的关注,让更多的消费者知道租车、了解租车并尝试租车、喜欢租车。那么,陈冠希代言神州租车,效果如何? 家在北京的90后小伙胡胡说,他在乘电梯时无意中看到了陈冠希代言的广告,让他第一次知道了汽车租赁这个行业,也第一次听说了神州租车这个名字。而网名为“小肉肉”的一80后网友也表示,因为陈冠希的代言,才让他产生了“光顾”神州租车的意愿。 事实上,自陈冠希在其微博上贴出神州租车“自由上路,乐在途中,租!”的广告语后,转发量和评论不断,搜索这些评论发现,质疑声正在逐渐减少,有些网友还积极地为陈冠希的广告出谋划策,由此可见,陈冠希的名人效应正在发挥着应有的作用,神州租车发布代言人计划的目的也在逐步实现。 昆仑海岸
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