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潮宏基欲打造奢侈品运营商多品牌协同发展

2019-11-09 18:10:08来源:励志吧0次阅读

潮宏基欲打造奢侈品运营商 多品牌协同发展

潮宏基股东大会日前通过议案,将以人民币5.16亿元等值港币受让菲安妮36.89%的股权,公司向打造 奢侈品运营商 的中长期战略迈开实质性一步。潮宏基总经理廖创宾接受中国证券报采访时表示,与菲安妮合作,一方面可以解决潮宏基在发展过程中单一品牌的天花板问题;另一方面,双方可以实现资源共享,产生协同效应,实现较快发展。

据了解,菲安妮为中国市场上中高档女包领导品牌之一。FION品牌女包产品市场综合占有率排名第三。目前国内中高端女包市场规模在150亿元左右,公司发展空间较大。

成长空间巨大

菲安妮近年来发展迅速。资料显示,年间,菲安妮分别实现净利润4208万元、6989万元和9031万元,年复合增长率约46%。与潮宏基合作后,借助资本市场,预计未来几年将维持在20%以上增长水平。其中2013年承诺净利润1.08亿元。

菲安妮董秘林斌生介绍说,FION品牌定位于中高端市场,核心客户群锁定在年龄岁、具有一定消费能力的都市女性。目前,公司在国内已拥有数万名VIP会员,会员消费已成为收入的重要来源。据统计,公司VIP客户购买的金额占公司零售总额的30.99%,客户品牌忠诚度较高。在销售渠道上,FION目前海外销售点达153个,覆盖香港、澳门、日本、新加坡、印尼等地。截至2012年底,公司在国内拥有259家销售点,其中自营店117家,经销商代理门店142家,进驻国内超过80个城市的主要中高档百货商场及购物中心。

林斌生说,FION基本没有太大的广告宣传投放,品牌地位来自于消费者对产品款式、工艺质量的认可。与潮宏基合作后,FION将借助资本市场,加大品牌推广力度,在店面形象、VIP客群维护、广告宣传方面增加投入,进一步提高FION的品牌形象并扩大市场份额。

有研究报告指出,2005至2010年间,中国女包产业保持高速增长态势,产值年均复合增长率达到18.5%,未来消费潜力仍然巨大。目前国内人均女包支出仅相当于台湾、日本等发达国家的十分之一。在居民收入不断增加的背景下,女包消费有望再上新台阶。目前整个市场集中度比较低,前五大品牌市场占有率才18.69%,FION品牌女包产品2011年实现营业收入2.68亿元,市场综合占有率排名第三,占比3.12%。按照目前行业150亿元的规模,公司未来发展空间巨大。

多品牌协同发展

打造 奢侈品运营商 为潮宏基中长期战略。潮宏基总经理廖创宾说,与菲安妮合作,一方面可以解决企业发展的天花板问题,实现较快发展;另一方面,两个公司之间可以实现资源共享,产生协同效应。

廖创宾表示,未来潮宏基与菲安妮将通过客户资源共享、品牌互动、渠道互补、系统支持等方面协同发展。具体而言,潮宏基有20余万VIP会员,菲安妮也有数万名会员,在这些会员基础上实现客户资源共享。另一方面,潮宏基在全国优质百货公司有近500家专营店,而菲安妮在全国优质百货公司也有259家专营店,虽然有部分交叉,但也有很多一方尚未进入的商场。各自的优势渠道资源将为双方销售络拓展提供支持。

业内人士分析,此次收购短期效应将直接体现在业绩上。根据承诺利润,这将直接增厚2013年公司业绩0.22元;中长期看,与菲安妮合作将在品牌管理和渠道销售两方面展开,协同效应将促进双方更快发展。

一位长期研究高档消费品的研究员表示,高档消费品行业各个品牌之间更容易实现协同效应。通过收购,潮宏基在做大做强珠宝业的同时,可以向珠宝相关行业外延,实现多品牌发展。国际上的LVMH、历峰集团都是在收购的基础上逐渐形成大奢侈品集团。

逆势扩张

公司逆势扩张,主要缘于对未来珠宝市场成长空间的信心。 廖创宾说。据了解,2012年前三季度,潮宏基净开自营店57家,其中部分门店尝试采用新VI和SI,取得了预期效果,有效提高了 CHJ潮宏基 品牌的形象,未来会逐步进行推广。

受2012年经济环境变化的影响,消费品行业发展增速放缓,珠宝首饰消费同样也受到影响。不过,从中长期来看,珠宝首饰行业仍具有巨大的发展空间,消费结构变化将驱动我国珠宝首饰行业继续快速增长。根据Frost Sullivan报告,中国珠宝消费市场将以年均12.1%的速度增长,到2015年,预测中国珠宝消费规模上升至1290亿元。

国元证券分析师认为,受经济环境变化的影响,国内珠宝行业可能加速进入行业洗牌整合阶段,未来品牌和渠道是珠宝行业的核心竞争力。廖创宾表示,经历2012年的低谷之后,相信2013年公司的业绩仍可以保持较快的增长速度,中国珠宝行业仍处于快速成长期。

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